Örömmel üdvözlöm e könyv megjelenését, hiszen az ár mind ez ideig elhanyagolt területe volt a magyar marketing-szakirodalomnak. A szerző, aki 1997-ben a termékek és szolgáltatások vevőorientált menedzseléséről írt sikeres könyvet, most az árak szerepét dolgozza fel gondos elméleti megalapozással és a gyakorlati felhasználhatóság igényével. A könyv a termékek hasznosságának és árának szoros összefüggéséből indul ki, s mint ilyen az elméleti szakemberek és kutatók számára is nélkülözhetetlen olvasmány. Meggyőződésem, hogy a könyvet mind az egyetemi, főiskolai oktatásban, mind a gyakorlatban jól fogják hasznosítani.
Dr. Tomcsányi Pál, akadémikus
A Magyar Tudományos Akadémia Marketing Bizottságának elnöke.
A gyakorlati szakember számára örömteli esemény az árakkal foglalkozó szakkönyv megjelenése. Utoljára akkor jelent meg magyar nyelven ilyen könyv, amikor a vállalati árak nagyrészt központi tervezésből levezetett technikai funkciót jelentettek. Különösen üdvözölhető, hogy a könyv az elméleti megalapozás mellett a gyakorlati szakemberek számára is világos eligazítást ad az árak megállapítására és menedzselésére. A piaci ár meghatározása a fejlesztés kezdeti szakaszaiban, előrejelzése az életciklus egészére, az árrugalmasság vizsgálata – ezek mind olyan kérdések, amelyek a vállalkozások számára döntő jelentőségűek. Különös fontosságot ad a témának a küszöbön álló európai csatlakozás. Úgy gondolom, hogy a könyv olyan meghatározó alapmű, amelynek minden vállalati szakember – a vállalkozás méretétől függetlenül – könyvespolcán helye van.
| Állapot: | Jó |
|---|---|
| Méret: | 19x 25 cm |
| Kiadó | kjk-kerszöv |
| Kiadás éve | 2004 |
| Nyelv | MAGYAR |
| Oldalak száma: | 342 |
| Borító | KEMÉNYTÁBLA |
| Illusztráció | táblázatokkal, grafikonokkal |
| ISBN | 9789632246918 |
| Árukód | 6300543 / 5299715 |
